车迷给车拍广告，讲的就是一个“真情实感”

这年头，“年度温情大片”这个前缀已经被各大广告营销套路用烂了
但点进去看完全程却往往没有一丝情感波动
试图引起观众共鸣的广告一抓一大把
但谁不知道拍出一个真正能与观众产生情感联系的影片有多难
那到底怎样才能做到呢？
导演Jono Seneff为特斯拉汽车拍的这支广告可以作为一个例子
真实的便是打动人心的
他以自己的亲身经历为源头
讲述了一个听力受损的父亲和他女儿的故事

Tesla特斯拉汽车 《Feel It》

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这支广告是Jono做梦梦来的

俗话说日有所思夜有所梦
生在音乐之家却右耳失去听力的遭遇

是他一直以来的遗憾
于是某天晚上他梦见了一个听力受损者在沙漠中弹电子琴的景象
影片中父亲走向与音箱相连的唱片机这一场景的灵感就是来自于这个梦境
Jono大学时被诊断出右耳失聪
医生拿音叉测试父亲听力的场景也是源于他那时所发生的真实事件

同时Jono也是特斯拉汽车的忠实车迷
当他开着父亲的特斯拉Model S 75D汽车时
他就爱上了驾驶特斯拉汽车的感觉
第一次想为自己一直喜爱的品牌拍摄广告
Jono主动发送了以自己真实故事改编的脚本
这份真情实感的态度

正是这支广告动人心弦的最大原因

有了Jono诚意十足的脚本
接下来的任务就是找到团队

同他一起完成这个作品了
寻找合作伙伴时
在南加州大学研修艺术硕士课程的那段时间让Jono结交到了许多志同道合的朋友
本片的摄影师Bash Achkar

便是他在那里遇到的第一个人
以及制作团队中75%的伙伴都来自于南加州大学
由于各方的时间很难凑到一起
拍摄阶段持续了好几个月
只要有空余时间
他们便会用6K全帧单镜头的Red Dragon摄像机拍摄可用的素材

完整花絮

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整支影片的视效部分由Stephen Burchell负责
像是更换公交车站海报、替换Model 3屏幕和沙漠中音箱的合成等镜头
Stephen提供了许多建议和参考
他们购入了许多3D模型

用于音箱外观开发等三维制作
最后Stephen把它们放进Blender 3D

合成出了最后的镜头

这是Jono第一次没有为自己的作品调色
而是选择了Company 3的一名调色师Bryan small
因为Bryan的高效率
他在Bryan的办公室里呆了几个小时后调色便完成了

对于广告的配乐部分
Jono清楚地知道这支影片必须

选用一段无人声的纯音乐
并且要以引人入胜的方式带动观众情绪
起到循循善诱的效果
作曲家Andrew Gerlicher也是Jono的老朋友
他们曾在大一的时候一起合作过一部影片
作曲完成后

乐谱被发往匈牙利布达佩斯的一支管弦乐队
录制完再由Andrew编曲成最终的广告使用版本

Jono在影片制作的每一环节上几乎亲力亲为
他与这一群在学生时代就结交下的朋友完成了这部倾注了相当大情感的作品
褪去了象牙塔里的青涩和稚嫩
却没褪去始终如一的认真和努力
不只是对自己喜欢的品牌如此
相信将来的每一个项目都会在他们手里熠熠生辉

Credits

Written, Directed and Edited by Jono Seneff 
Produced by Kevin Crone & Jono Seneff
Casting Arvin Lee
DP Bash Achkar
Production Designer Jolene Zhao
Music by Andrew Gerlicher 
Music Performed by Budapest Scoring
Sound Post Producer Samantha Schneble
Sound Design Nick Spradlin, Defacto Sound
Costume Designer Raquel Gremler
VFX Artist & Compositor Stephen Burchell
Colorist Bryan Smaller, Company 3

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